網路達人

現今有關於搜尋引擎影響網站排名的因素非常多，原因就是搜尋演算法不斷的更改複雜化。早期的搜尋引擎演算法有賴於網站管理員提供相關資訊，所以一開始搜尋引擎是被網站管理員牽著鼻子著走的。當某些網站員開始濫用關鍵字的基本定義標籤（meta tag），來獲得更高的網站排名。這時候，網路龍頭Google開始著手研發更複雜的網站排名演算法。

網頁等級（PageRank）又稱﹕網頁級別，是Google開創的網頁評估新概念。這個新概念，非常注重導入鏈接和導出鏈接。這新概念，利用這樣〔A網頁連結到B網頁〕的鏈接，相當於給該網頁價值投一票的理論建立起邏輯系統。越多導入鏈接意味著該網頁越有「價值」。而每個導入鏈接本身的價值，是根據該鏈結從何網頁級別而來。
由於網頁級別的概念是考量了站點以外因素，它一定會比頁內因素更難以動手腳。搜尋引擎就在PageRank的協助服務其相關內容，最後結果證實了它的確相當優異。因此Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。
正所謂一山還有一山高。網站管理員們已經找出對付Inktomi搜尋引擎的鏈結操作工具。這些方法證明對Google 算法一樣管用。許多網站集中於交換、買賣大量鏈接。隨著『網站員尋求獲取鏈結只為了更多流量，而不管站點對訪客而言是否有用』這種行為增加，慢慢的，對於網頁級別原始算法的信賴度漸漸被破壞了。
此時，Google和其它搜尋引擎對廣大範圍的站外因子仔細檢視之候。開發更加聰明的算法有其他原因。網際網路已經膨脹到擁有非技術的廣大族群。他們經常無法使用先進的提問技術來取得資訊；而且他們得面對比早期發展時更為龐大資料、更加複雜的索引。搜尋引擎必須開發具備預測性、語義性、語言性和啟發性的演算法。

到目前為止，PageRank仍然被使用在Google 工具條上，證實它還是存有影響能力，但是網頁級別只不過是Google考量在網站排名200多個因素裡的其中一個。現在，搜尋引擎對它們的如何評等的演算法保持秘密。

現今搜尋引擎優化的思路～哪些有效、哪些沒效～這些多數在於觀察與根據內線消息來的揣測。某些優化員得執行控制下的實驗以取得不同優化方法的結果。儘管如此，以下是Google開發員在修訂演算法時的一些考量，透過這些內容，也許讀者可猜出它們會尋著哪條路線走：

影響網站排名有利因素

站點的年齡
原創內容
關鍵字
語義關聯（同義詞等...）
站點地圖（關鍵詞在錨文本中體現）
潛在的語義索引
圖形中的Alt屬性
內容的獨特性
內容增加的規律性
被其他目錄類網站收錄
所有外部鏈接是有效的
導入的逆向鏈結(以及該鏈結的文字、鏈結網頁級別、相關性)
"rel=nofollow" 建議搜尋忽略該鏈接
涉及頁面的外部鏈接數（越少越好，證明你的重要性）

影響網站排名不利因素
鏡像站點
過度優化
關鍵詞重複填充（降級處理）
圖片、文字的反盜鏈
域名偷竊（非法行為，將會被剔除）
不要使用一些不文明的詞彙
錨文本改變頻率（Google專利 頻率越高越不好）
導入鏈結的負面計分 （來自低價值頁、被交換的逆向鏈結）
逆向鏈結取得速率：太多太快意味著「不自然」的鏈結購買活動
關鍵詞稀釋（頁面過多的非相關關鍵詞，將會降低內容的重要性）
重定向或刷新metatags（除非用戶點擊，否則不要自動跳轉頁面）
流量購買（產生低的轉化率，甚至是0，被認為是來自壞的外部鏈接）